"Публикуване на материали в интернет издания и социални мрежи за популяризиране на Програма „Околна среда“ 2021- 2027 г."

Предмет на настоящата поръчка е: "Публикуване на материали в интернет издания и социални мрежи за популяризиране на Програма "Околна среда" 2021- 2027 г.". Обхватът на дейността включва планиране (за всеки от трите приоритета – общо 3 планирания), изработване и публикуване на рекламно-информационни материали в интернет базирани медии и в социални мрежи. Изпълнителят следва да осигури и проследи поместването на публикациите в интернет изданията и социалните мрежи. Изпълнителят трябва да осигури публикации в минимум 10 интернет базирани издания за всяко едно от трите планирания и минимум 2 социални мрежи за период от 12 месеца. Изборът на интернет издания следва да бъде съобразен с предмета и целите на настоящата поръчка, както и да се вземе под внимание посещаемостта на медиите според Gemius, Alexa и/или други доказани източници за обективно измерване на посещаемостта, за последното 6-месечие на настоящата година. Основната цел за провеждането на настоящата процедура е свързана с повишаване информираността за възможностите за финансиране по Програма "Околна среда" 2021-2027 г. (ПОС 2021-2027 г.) и за мерките, изпълнявани по приоритети "Въздух", "Отпадъци" и "Риск и изменение на климата" на Програмата. За целта следва да се изпълнят три интернет кампании, по една за всеки от посочените приоритети. Изпълнителят следва да извърши следните задачи в рамките на 12 месеца по приоритети "Въздух", "Отпадъци" и "Риск и изменение на климата" на ПОС 2021-2027 г.: • изготвяне на медиен план (по един за всеки приоритет), който трябва да съдържа информация за броя на планираните рекламни банери, планираните импресии, които да се реализират, както и оптимизирано планиране на присъствие в определените социални мрежи; • планиране на формати, инструменти и рекламни площи, съобразени с всяка медия и с цел постигане на максимална ефективност; • закупуване на рекламни площи; • изготвяне на проект на текстове за публикуване; • изработване на графичен дизайн на рекламните банери/материали и публикации в интернет медиите; • изработване на графичен дизайн на публикации, адаптиран поотделно за всички избрани формати/инструменти/функции в определените социални мрежи; • брандиране на рекламните банери и публикации в съответствие със специфичните формати на всяка медия; • предоставяне на рекламните банери/материали и публикации по ПОС за публикуване в интернет издания; • публикуване на рекламните материали, одобрени от Възложителя и проследяване на поместването им; • изпълнителят следва да администрира профилите на организацията в избраните социални мрежи за периода на изпълнение на дейността; • мониторинг и отчет по изпълнението на дейността. В обхвата на всяко едно медия планиране за популяризиране съответно на мерките по приоритети "Въздух", "Отпадъци" и "Риск и изменение на климата" на ПОС 2021-2027 г. Изпълнителят следва да предвиди като минимум следните интернет медии: Интернет базирани медии: минимум 10 бр. медии, общо минимум 13 млн. импресии, разпределени за цялата продължителност на поръчката. • Примерни интернет издания: btvnovinite.bg; nova.bg; dariknews.bg; dir.bg; dnes.bg; actualno.com; marica.bg; moreto.net; novini.bg; fakti.bg • Социални мрежи: минимум 2 социални мрежи: Пример за социални мрежи: Facebook, Instagram • Онлайн платформа за споделяне на видео съдържание: минимум 1 платформа. Пример за платформи: YouTube Посоченият обхват следва да бъде предвиден за всеки отделен медиен план за популяризиране на мерките по всеки отделен приоритет "Въздух", "Отпадъци" и "Риск и изменение на климата" на ПОС 2021-2027 г. Изисквания към рекламните банери и публикации: • следва да се предвидят във формат с възможност за адаптиране в зависимост от планираните формати за всяка конкретна медия; • с фото или видео съдържание, или анимирани; • поместени на началните страници на предложените медии или на подходящи страници след обосновано таргетиране. Изисквания към публикациите в социалните мрежи: • следва да бъдат с атрактивно съдържание и ефективно графично оформление; • следва да бъдат съобразени с техническите изисквания на минимум по 2 функции на мрежите Facebook и Instagram.