Rámcová dohoda-Informační a propagační kampaň na podporu evropských režimů kvality 2026-2029

Předmětem veřejné zakázky je uzavření rámcové dohody dle § 131 ZZVZ s jedním dodavatelem na poskytování služeb v oblasti marketingové, mediální a PR kampaně směřující ke komunikační podpoře chráněných označení původu CHOP, CHZO, ZTS na období 3 let od účinnosti rámcové dohody. Předmětem veřejné zakázky je zejména: • Poradenská činnost v oblasti propagace a to zejména: - Konzultace v otázkách reklamy, podpory prodeje, public relations a agenturní činnosti v reklamě. - Konzultace v otázkách průzkumu trhu a veřejného mínění. • Vypracování souhrnné propagační koncepce chráněných označení původu CHOP, CHZO, ZTS, která zejména zahrnuje: - Zpracování základní reklamní koncepce, public relations koncepce a koncepce podpory prodeje, - Vypracování definitivní koncepce a harmonogramu kampaní (reklama, public relations, podpora prodeje), - Optická ztvárnění a prezentace reklamní ideje, textové výpovědi a základního provedení (basis-layout) pro následující komunikační kanály značky: o návrh ideového konceptu a řešení klíčových vizuálů kampaní značek, o návrh ideového konceptu a řešení storyboardů TVC, o návrh ideového konceptu a řešení online videí, o návrh ideového konceptu a řešení storyboardů online bannerů, o návrh ideového konceptu a řešení printů A4, A5, ½ A4, podval, o návrh ideového konceptu a řešení indoorové a outdoorové prezentace, o návrh konceptu vizualizace značek na obchodních prodejních místech, o návrh systému řešení podpory prodeje značky ve vybraných obchodních řetězcích, o návrh konkrétních provedení prezentačních materiálů pro jednotlivé obchodní řetězce, o návrh kreativního řešení web stránek, o návrh ideového konceptu a řešení systému edukace spotřebitelské veřejnosti na téma „Evropská chráněná značení a kvalita potravin,“ o návrh ideového konceptu a řešení výstav, • Realizace aktivit na podporu prodeje, která zejména zahrnuje: o realizaci zakázky prostřednictvím zajištění organizace hosteskové a ochutnávkové podpory na vybraných akcích, o realizaci zakázky v místě prodeje, o realizaci zakázky prostřednictvím zajištění organizace spotřebitelských soutěží, o realizaci zakázky prostřednictvím zajištění organizace eventových akcí, o realizaci zakázky prostřednictvím zajištění organizace regionálních roadshow, o realizaci zakázky prostřednictvím zajištění organizace dalších obdobných projektů a služeb mající charakter podlinkových aktivit. o Realizace veletrhů a výstav • Mediální plánování, které zejména zahrnuje: o aktuální analýzy mediálního trhu, o návrh mediální strategie a plánu pro optimalizaci zásahu kampaní, o návrh mediálního nákupu jednotlivých komunikačních kanálů a příprava mediaplánů, o návrh mediálních projektů na podporu strategie a realizace zakázky, o realizaci průběžného hodnocení kampaní, post – buy analýz a mediální vyhodnocení zakázky, o ostatní služby spojené s poskytováním mediálních služeb. • Vypracování návrhu finančního rozpočtu jednotlivých komunikačních projektů (reklama, public relations, shopper marketingové kampaně). • Sestavení a výroba vlastní reklamy jednotlivých produktů služeb klienta, což zejména zahrnuje: - vypracování textu a návrhů všech výše zmíněných reklamních materiálů až do stádia konečného grafického provedení, - vypracování scénářů pro televizní, filmovou a jinou zvukově-obrazovou reklamu a vypracování návrhů její produkce pro jednotlivá média/komunikační kanály, - vlastní výrobu reklamy do všech výše zmíněných komunikačních kanálů. • Výběr a koordinaci třetích stran, zúčastněných na výrobě reklamy. • Kontrolu kvality, účtování cen, vyřizování reklamací, platební styk a dokumentace ve vztahu k objednaným výkonům třetích stran. • Mediální nákup není předmětem této zakázky. Podrobná specifikace předmětu veřejné zakázky je dále obsažena v návrhu rámcové dohody (příloha č. 2 zadávací dokumentace Rámcová dohoda). Přílohou návrhu rámcové dohody je rovněž tabulka jednotkových cen obsahující specifikaci dílčích plnění (příloha č. 2 rámcové dohody). Jednotlivé dílčí smlouvy na plnění předmětu veřejné zakázky budou uzavírány na základě rámcové dohody postupem podle § 134 odst. 1 ZZVZ, tj. bez obnovení soutěže. Při postupu podle § 134 odst. 1 ZZVZ může zadavatel, požádat dodavatele z rámcové dohody o doplnění nabídky, v případě, že bude zadavatel požadovat plnění, které není předmětem tohoto zadávacího řízení a je-li to pro plnění veřejné zakázky nezbytné. Zadavatel si vyhrazuje možnost zrušit veřejnou zakázku nebo neuzavírat dílčí smlouvy s vybraným dodavatelem na realizaci veřejné zakázky postupem podle § 134 odst. 1 ZZVZ v případě, že nebude mít dostatečné finanční prostředky (např. zadavatel neobdrží od Evropské komise finanční prostředky na realizaci veřejné zakázky nebo poskytnuté finanční prostředky by nepokryly plnění veřejné zakázky v celé výši).